Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка icon

Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка


Скачать 32.41 Kb.
НазваниеЦена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка
Размер32.41 Kb.
ТипЛекция


ЛЕКЦИЯ 12. ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

  1. Цена и ее функции в условиях рынка.

  2. Виды цен.

  3. Ценообразование в условиях рынка.

  4. Методы ценообразования.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: цена; функции цен; производственные, заготовительные, сметные цены; тарифы; система франкования цен; производственная, оптовая отпускная, оптово-посредническая, розничная цена, затратный и рыночный подходы к ценообразованию; методы ценообразования; цена реализации продукции; калькуляция отпускной цены.


  1. ^ Цена и ее функции в условиях рынка.

В практике экономической деятельности используется несколько подходов к определению экономической категории «цена», которые отображают соответствующие экономические отношения. Традиционно используются следующие определения.

ЦЕНА – это денежное выражение стоимости объектов покупки или продажи.

В то же время для рыночных условий более приемлемо определение цены, которое отображает реальные цели производства. А именно – необходимость обязательной реализации произведенного товара, что, с одной стороны, подтверждает целесообразность выпуска именно этой продукции, а с другой – создает основу дальнейшего расширения производства.


ЦЕНА – количество денег, которое выплачивается или получается за единицу товара или услуги.

Таким образом, в рыночных условиях цена – основной регулятор, который отражает всю совокупность отношений, характерных для рынка:

потребительские свойства, или полезность товара;

условия производства;

ограниченность товара как ресурса;

модель рынка и уровень конкуренции;

уровень государственного регулирования;

покупательную способность денежной единицы и т.д.

Функции цен:

  • Учетно-аналитическая;

  • Стимулирующая;

  • Распределительная;

  • Регулирующая.

Учетно-аналитическая – цена обеспечивает учет и измерение затрат на производство отдельных видов продукции и услуг, а также их прогнозирование.

Стимулирующая – обеспечивает рациональное использование ограниченных ресурсов, повышение эффективности хозяйствования, обеспечение необходимой доходности на базе развития прогрессивных методов хозяйствования.

Распределительная – цена влияет на распределение ресурсов, перераспределение доходов на различных уровнях и между ними.

Регулирующая – обеспечивает сбалансированность между спросом и предложением, между субъектами экономики физическими и юридическими лицами.


  1. Виды цен.

Классификации цен:

    • По роли в экономической сфере;

    • По способу установления и регулирования;

    • По характеру обслуживаемого оборота;

    • По степени зависимости;

    • По способу фиксации;

    • По степени обоснованности;

    • По времени действия;

    • По форме возврата транспортных затрат;

    • По стадии формирования стоимости продукту;

    • Современные трактовки цен.

По роли в экономической сфере цены:

  • производственные;

  • потребительские.

Производственные – это цены, по которым предприятиями и организациями реализуется продукция и предоставляются услуги, как правило, другим предприятиям и организациям:

  • оптовые цены – цены, по которым предприятия рассчитываются между собой за крупные партии товара.

Оптовые цены подразделяются на оптовые цены предприятия и промышленности.

  • Заготовительные (закупочные) цены – используются при установлении стоимости сельскохозяйственной продукции и вторичного сырья.

  • Сметные цены – цены и расценки, которые используются для определения стоимости нового строительства, реконструкции и ремонта зданий и сооружений.

  • Тарифы – устанавливаются на перевозки и производственные услуги.


Потребительские – цены для населения.

  • Розничные – цены, по которым производится покупка, как правило, населением.

  • ^ Тарифы – цены, которые устанавливаются на услуги, предоставляемые населению.


По способу установления и регулирования:

Государственные – фиксированные и регулируемые;

Договорные;

Свободные.

  • Государственные – формируются в условиях рынка, но зависят от юридического и экономического влияния государственных органов власти разного уровня:

    • Фиксированные – устанавливаются и контролируются государством как правило для ограниченного перечня товаров;

    • Регулируемые – формируются в зависимости от соотношения спроса и предложения, но государство оказывает влияние на их рост или снижение прямим ограничением;

  • Договорные – цены, по которым производится реализация товаров в соответствии с соглашением между поставщиком и потребителем;

  • Свободные – формируются под влиянием конъюнктуры рынка, независимо от деятельности государственных органов, и регулируются только соотношением спроса и предложения.


^ По характеру обслуживаемого оборота:

Оптовые и розничные в промышленности;

Закупочные в сельском хозяйстве;

Сметные и договорные в строительстве;

Цены и тарифы на услуги населению;

Транспортные тарифы.

По степени зависимости:

Свободные;

Регулируемые;

Фиксированные.

^ По способу фиксации:

Контрактные;

Трансфертные;

Биржевые;

Аукционные;

Цены торгов.

  • Контрактные – договорные, которые могут быть постоянными на протяжении срока действия соглашения или индексироваться на условиях, соглашения участников договора;

  • Трансфертные – используются при реализации продукции между филиалами и подразделениями одного предприятия или одной ассоциации;

  • Биржевые – цена, по которой осуществляется оптовое соглашение по покупке – продаже товаров на бирже, свободная цена, которая меняется в зависимости от спроса, объема соглашения и т.д. Контролируется на основе определения ее типового уровня по наиболее характерным соглашениям;

  • Аукционные – цены на товары, которые продаются на аукционе. Могут значительно отличаться от рыночной (как правило, в сторону увеличения), или отображают уникальные или особые свойства и признаки товаров;

  • ^ Цены торгов – информируют про результаты тендерных торгов.

По степени обоснованности:

Базисные;

Справочные;

Прейскурантные;

Фактические;

Потребительские.

  • Базисные – используются как основа при установлении цен на аналогичные изделия;

  • Справочные – используются как ориентировочные при установлении цен на аналогичную продукцию и публикуются в каталогах, прейскурантах, прайс–листах, справочниках и прочих информационных источниках;

  • Прейскурантные – разновидность справочных цен, которая публикуется в прейскурантах фирм-производителей или продавцов;

  • Фактические – при установлении учитывают использование различных надбавок или скидок к базисной цене;

  • ^ Цены потребления – определяют все затраты покупателя, связанные с покупкой товара, его доставкой и затратами по подготовке к эксплуатации.


По времени действия:

Постоянные;

Текущие;

Подвижные;

Сезонные;

Ступенчатые.

  • Постоянные – не изменяются в течение всего сроку поставки продукции по данному контракту или договору;

  • Текущие – цены, во которым производится поставка продукции в данный момент, но они могут изменяться в течение срока действия определенного контракта;

  • Подвижные – устанавливаются торговыми соглашениями на продукцию с долгим сроком производства и учитывают изменения производственных затрат;

  • Сезонные – действуют на протяжении определенного периода;

  • Ступенчатые – определяются рядом цен на продукцию, которые последовательно уменьшаются в соответствии с заранее принятой шкалой.


^ По форме возврата транспортных затрат:

Франко - склад поставщика;

Франко – станция отправления;

Франко – вагон станция отправления;

Франко – вагон станция назначения;

Франко – станция назначения;

Франко – склад потребителя.

^ Система франкования цен – установление оптовых цен с учетом условий договора купли- продажи, в котором оговорены условия страхования и доставки груза. Франко-станция назначения ответственность по доставке за производителем, франко-станция отправления за покупателем (посредником). Практически название соответствует границе, за которой заканчивается экономическая ответственность производителя за доставку груза.


^ Территориальные цены – дифференциация цен по территории для компенсации транспортных затрат.


По стадии формирования стоимости продукта:

Производственная цена предприятия;

Оптовая отпускная цена предприятия;

Оптово-посредническая цена;

Розничная цена.

  • ^ Производственная цена предприятия – формируется на предприятии и состоит из полной себестоимости изделия и прибыли предприятия;

  • Оптовая отпускная цена предприятия – включает производственную цену предприятия и дополнительные налоги, которые выплачивает предприятие в соответствии с действующей системой налогообложения, которая в Украине включает акцизный сбор и налог на добавленную стоимость (НДС);

  • ^ Оптово-посредническая цена – цена реализации приобретенной у производителей продукции, которая, кроме оптовой цены предприятия, включает посреднические надбавки, которые состоят из затрат и прибыли посредника, а также НДС на сумму всех затрат;

  • ^ Розничная цена – формируется из оптово-посреднической цены и торговой надбавки, которая включает затраты и прибыль торговли и соответствующие суммы НДС.


^ Современные трактовки цен: базисная, дифференцированная, внешнеторговая, коммерческая, номинальная, начальная, продажная, СИФ, ФОБ, фактурная, демпинговая, переменная, зональная, лимитная, ступенчатая, престижная, разовая, твердая и другие.

^ 3. Ценообразование в условиях рынка.

В рыночных условиях при ценообразовании используются методические подходы, которые выходят из основных методологических положений, которые реализуются в условиях реальных проявлений рыночных отношений.

Известны два подхода к ценообразованию, которые применяются предприятием как субъектом рынка в зависимости от характерных особенностей данного субъекта, типа рынка, к которому относится продукция, выпускаемая на предприятии, и его роли в рыночных отношениях:

  • Затратный;

  • Рыночный.

Предприниматель как субъект рынка предполагает обязательное обеспечение основной цели своего функционирования – формирование прибыли. Таким образом, предприятие как и предприниматель при установлении цены на конкретный вид продукции должно покрыть затраты и получить дополнительную стоимость в форме прибыли. Основой для расчета при указанном подходе являются затраты. Поэтому данный подход в зависимости от основного базового показателя для установления цены носит название затратный.

В основу расчетов на основе затратного подхода лежит следующий алгоритм:



де Ц – цена товара, грн.;

З – затраты на производство продукции, грн.;

П – прибыль от реализации, грн.

^ Рыночный подход предполагает формирование цены в зависимости от соотношения спроса и предложения, которая в теоретической экономике называется равновесной. Уровень цен на конкретную продукцию зависит от того, к какому типу конкурентной рыночной среды (модели рынка) зависит продукция, производимая на данном предприятии.


В реальной ситуации предпринимателю необходимо решить задачу, на основании которой определяется поведение на рынке и ценовая политика, направленная на установление объема производства, способного обеспечить определенный уровень дохода, который ведет к максимизации прибыли, на основе удовлетворения потребностей потребителей, согласных и способных оплатить установленную цену.


^ 4.Методы ценообразования.

  1. Метод «затраты + прибыль»:

Применяется при планировании

Ц = С + П, грн.

де П – прибыль, которая рассчитывается на все расходы в % к затратам, то есть на основе рентабельности продукции.


  1. ^ Получение целевой нормы прибыли.



Ц – цена единицы продукции, грн. / ед.;

Зпер – переменные затраты, грн. / ед.;

Зпост – постоянные затраты, грн.;

П – прибыль на инвестированный капитал, грн.;

В – объем производства, ед.

  1. ^ Оценка потребительной стоимости.

Рыночная равновесная цена, которую потребитель согласен заплатить за единицу продукции. Риск завысить или занизить цену – не получить достаточную массу прибыли от реализации определенного объема продукции.


  1. ^ Пропорциональное ценообразование.

Цены устанавливаются в зависимости от цен конкурентов. Возможно на среднем уровне, возможно на уровне моды.


  1. Метод ожидаемого дохода.

Снижение цен с целью выиграть в конкурентной борьбе – получение контракта, привлечение потребителя и т. д.

  1. Метод быстрого возвращения затрат.

Используется для ускорения реализации, быстрейшего возвращения затрат, увеличения объемов продаж.


Типы цен:

  • Цены со скидками – устанавливаются в зависимости от объема покупки, при выполнении определенных функций посредниками: торговыми, складскими, транспортными организациями, сезонные скидки.

  • Цены стимулирования покупок – снижение цен на определенные товары с цель привлечения внимания к другим товарам.

  • Льготные цены – реализация товаров по ценам, которые не отражают реальные затраты.

  • Цены на новые товары:

      • снятие сливок – устанавливаются очень высокие цены, которые постепенно снижаются и позволяют увеличить объемы продаж за счет привлечения большего количества покупателей.

      • проникновение на рынок – устанавливаются низкие цены для завоевания определенной доли рынка.


^ Цена реализации продукции, установление которой рекомендовано нормативными документами для предотвращения завышения рентабельности:

,

где ПС – производственная себестоимость продукции;

Запризнанные административные расходы;

Зспризнанные расходы на сбыт продукции;

П – прибыль, начисляемая на производственную себестоимость и признанные расходы;

НДС – налог на добавленную стоимость.
^

Калькуляция отпускной цены


Шифр строки

Наименование статей калькуляции

1

2

01

Сырье и материалы

02

Покупные полуфабрикаты и комплектующие изделия, работы и услуги производственного характера сторонних предприятий и организаций

03

Топливо и энергия на производственные цели

04

Возвратные отходы (вычитаются)

05

Основная заработная плата работников

06

Дополнительная заработная плата

07

Отчисления на социальное страхование

08

Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования

09

Общепроизводственные расходы

10

Потери от брака

11

Другие производственные расходы

12

Сопутствующая продукция (вычитается)

13

Производственная себестоимость (01+02+03-04+05+…+11-12)

14

Административные расходы

15

Расходы на сбыт

16

Прибыль

17

НДС

18

Отпускная цена (13+14+15+16+17)




Гречановская И.Г. Экономика предприятия. – ОГАСА, 2011. – Л 12.

Похожие:

Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка iconЦена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка
В практике экономической деятельности используется несколько подходов к определению экономической категории «цена», которые отображают...
Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка iconЕженедельный обзор рынка акций
Результат российского рынка акций на прошлой неделе оказался лучше показателей мирового рынка – в условиях восстановления доверия...
Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка iconОбъективные основы формирования рынка
Понятие рынка. В современной экономической литературе встречается несколько определений рынка
Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка icon1. Значение повышения эффективности производства в условиях рынка
Однако и в этих условиях важным является определение основных направлений повышения эффективности производства, факторов его роста,...
Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка iconГаранина Дарья Владимировна
Анализ рынка мировых поставщиков, мониторинг цен, анализ рынка потребителей, поиск новых зарубежных поставщиков, подготовка документов...
Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка iconРынок: понятие и виды
Небывало высокий урожай пшеницы привёл к снижению закупочных цен на неё. Данный факт пример функционирования рынка
Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка iconОбразовательный стандарт по дисциплине «ИМ» сд. 07 Инновационный менеджмент
Цель курса – уяснение студентами системы научных знаний об управлении инновациями в условиях конкурентного рынка
Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка icon1. Предпринимательский риск, производственный рост и безубыточность 2
...
Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка iconHttp://marketing rbc ru/research/562949990001967. shtml
«Маркет Аналитика», была дана общая характеристика российского рынка мороженого, определены основные количественные показатели (объём,...
Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка iconСегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара Цели Ознакомившись с данной главой, вы должны быть в состоянии: Дать определение понятиям «сегментирование рынка»
Дать определение понятиям «сегментирование рынка», «выбор целевых сегментов рынка» и «позиционирование товара на рынке»
Цена и ее функции в условиях рынка. Виды цен. Ценообразование в условиях рынка icon51. Основные участники и индикаторы финансового рынка
Состав основных участников финансового рынка дифференцируется в зависимости от форм осуществления сделок, которые подразделяются...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Документы


При копировании материала укажите ссылку ©ignorik.ru 2015

контакты
Документы