Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности icon

Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности


НазваниеВопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности
страница6/12
Размер0.53 Mb.
ТипДокументы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

Вопрос 4.5. Композиционные особенности полиграфических рекламных изданий.


^ Исследования показывают, что первым делом читатель замечает иллюстрации рекламных объявлений, затем читает заголовок, а самым последним текст. В таком порядке необходимо компоновать рекламное объявление. Фотографии и иллюстрации необходимо подписывать.

Композиция — составление, соединение различных частей в одно целое в соответствии с определенной идеей. Композиция в дизайне определяется содержанием, характером, назначением объекта.

Законы газетно-журнальной композиции Основываясь на принципах композиции, исследователи выделяют основные законы:

Закон пропорции. Наилучшим образом смотрится на полосе материал, разверстанный по принципу «золотого сечения» (1:1,62). В этих пропорциях бывают выдержаны и основные составляющие газетной формы: ширина и высота полосы, ширина и высота большинства букв шрифтов нормального начертания.

Закон контраста. Этот закон гласит, что рядом стоящие элементы оформления должны контрастировать друг с другом. В первую очередь это относится к оформлению заголовков, подзаголовков и рубрик. Если для оформления заголовка использован жирный шрифт, то рубрику лучше всего набрать светлым; если заголовок состоит из строчных букв, то в рубрике лучше использовать прописные и т.п. С проявлением этого закона мы сталкиваемся при чередовании светлых (текст) и темных (фото) пятен, горизонтальной и вертикальной верстки.

Закон равновесия. Призывает дизайнеров располагать материалы на полосе так, чтобы не возникало ощущения, что одна ее часть «тяжелее» другой. «Тяжелыми» элементами считаются крупные текстовые блоки, фотоснимки, крупнокегельные заголовки. Напротив, мелкие заметки, светлые штриховые иллюстрации, линейки относятся к «легким» элементам. Средствами «утяжеления» могут служить, например, нестандартный набор (на полторы или две колонки), врезки, подложки, рамки.

Закон ритма проявляется в «чередовании» и повторении однородных частей художественной формы: чередовании строк, страниц, колонок, междустрочий, межбуквенных и межколонных просветов. Закон ритма не распространяется на характер верстки полос — повторение в номере одной и той же схемы разверстки материалов является недостатком.

Закон гармонии. Используя различные оформительские приемы, дизайнер постоянно должен помнить, что все элементы оформления страницы должны увязываться друг с другом, представлять собой некое гармоничное единство. «В основе совершенного художественного оформления лежит гармония всех элементов». Модульное проектирование как способ создания гармоничной композиции

^ Все большее распространение получает модульная сетка. Разнообразные варианты модульной сетки предполагают строгое следование точным, математически выверенным пропорциям. Это достигается тем, что на макет наносится сетка горизонтальных и вертикальных линий, делящих будущие полосы на прямоугольники, в соотношении размеров которых заложены избранные для данного издания пропорции. Все элементы должны по своим размерам соответствовать целому числу этих блоков.


Вопрос 4.6. Основные композиционные приемы, используемые при конструировании визуального образа.

Композиция — составление, соединение различных частей в одно целое в соответствии с определенной идеей. ^ Композиция в дизайне определяется содержанием, характером, назначением объекта.

Принимаясь за создание журнальной полосы, следует заранее представить конечный результат и создать образ темы. ^ Художественный образ должен сочетать индивидуальные, характерные черты; обобщенные, типические свойства; элементы творческого выражения, фантазии дизайнера. Композиция делает произведение цельным, выразительным и гармоничным, формирует единое пространство. Композиция должна помогать читателю, выделять главное, находить взаимосвязь между отдельными частями Виды композиций:

плоскостная — композиция, состоящая из элементов, не выступающих над плоскостью. Элементы располагаются в двух направлениях — вертикальном и горизонтальном;

объемно-фронтальная — композиция, предусматривающая компоновку рельефных деталей на одной плоскости. Такая композиция может развиваться в трех направлениях; объемно-пространственная — композиция взаимосвязанных объектов, размещенных на разных уровнях и плоскостях. Рассчитана на восприятие с одной, двух или трех сторон; глубинно-пространственная — композиция, создающая связь предметов с пространством, в котором они размещены. Может рассматриваться со всех сторон, элементы располагаются в разных плоскостях.

^ Характеристики композиции: Можно грамотно построить тени и перспективу, подобрать цветовые сочетания, шрифтовое оформление, но работа не станет своеобразной и выразительной. Для того чтобы сформировать художественный образ и создать настроение, необходимо чувство формы, ритма, контраста, цвета.

Линия. Одним из основных средств композиции является линия. Там, где требуется ограничить пространство, намекнуть на форму, создать ощущение среды — применяется линия. Прямая, кривая, ломаная, сложная — она присутствует практически во всем, хотя и не всегда явно.

Пятно. Пятно в композиции часто помогает акцентировать важный объект и определить центр композиции (смысловой). Пятно в зависимости от решаемых задач может быть как цветовым, так и тональным. Размер пятна по отношению к всему формату может дать ощущение большого пространства, пустоты, одиночества, или наоборот, тесноты и суеты.

Ритм. Четкость восприятия композиции, ее запоминаемость напрямую зависят от ритма. Ритм может проявлять себя во многих ипостасях — от блоков в странице до пауз и стоек в шрифтовых композициях. Чем монотоннее ритм — тем скучнее композиция. В страничных композициях важен ритм изображений, элементов и пауз. Даже в самых статичных композициях можно отыскать проявления ритма — ритм пятен, цвета, линий, ритм движения и т.д.

Контраст. Контраст позволяет выделить и гиперболизировать особенности помещенных рядом изображений, предметов, цветов. Толстый и тонкий — рядом с толстым тонкий кажется более худым (Дон Кихот и Санчо Панса), и наоборот. Этот прием позволяет усилить свойства предмета по сравнению с его антиподом.Силуэт. Силуэт является комбинацией линии и пятна, но чаще это темное пятно на светлом фоне.

Движение. Композиционный прием, когда взгляд перемещается по направлениям и линиям от одного объекта к другому, описывая сложную кривую, охватывающую почти все рабочее пространство.

^ Существуют два типа композиции — замкнутая и открытая.

Замкнутая, больше всего подходит для передачи неподвижности, устойчивости, для нее характерны устремленные к центру основные направления линий, построение по форме круга, квадрата. Признак замкнутой композиции — нарастание сложности к центру.

^ Открытая композиция передает ощущение простора. Основные направления линий — от центра. Как правило, строится несколько композиционных узлов, подчеркивается ритм.

^ В соответствии с правилом золотого сечения наиболее значимый элемент или группу элементов располагают примерно на расстоянии 1/3 объема от края экспозиции. Объемность, глубина изображения достигаются с помощью цвета, размеров, динамики формы, перспективы, теней. Необходимо соблюдать оптическое равновесие за счет правильного размещения крупных, тяжелых, темных форм относительно малых, легких, светлых.

Композиция — показатель художественной культуры дизайнера, чувства меры и стиля. Следуя всем правилам композиции, нельзя, тем не менее, терять непосредственности, свежести подхода к работе.


Вопрос 4.7. Роль логотипов в конструировании рекламы.


В конце ХХ века возросла роль корпоративной символики товаропроизводителя, имени продавца. Важнейшим элементом и материальной оболочкой, которой являются торговая марка, знак, а также название фирмы. Образ содержится во всем, но важнее всего тот образ, который несут товарный знак и название фирмы. Они становятся объектом значительных материальных вложений, символом деловой репутации и качества.

Это средство продвижения товаров или фирмы.

Образ включает несколько ассоциативных уровней:

1. Содержательные ассоциации (направленность)

2. Изобразительные знаки и символы, несущие заряд эмоционального опыта.

3. Аналог уровня культурных ассоциаций (стилистика изображения)

4. Эмоциональная нагрузка изображения.

Логотип – элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя. Является одним из элементов товарного знака, поэтому на него распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.

^ Товарный знак – центральный элемент фирменного стиля – слово, имя, знак, символ или их сочетание, художественно оформленные и применяемые для индивидуализации и выделения производителей, продающих организаций или товаров среди конкурентов. Является объектом интеллектуальной собственности.

Товарный знак делает продукцию узнаваемой для потребителя.

Требования:

1. Запоминаемость

2. Информативность

3. Удобочитаемость

4. Броскость

5. Эмоциональность


Вопрос 4.8. Символ и знак, и их место в конструировании рекламного обращения.


Знак порожден жестом и является первоначальной формой письменного языка, т.е. предшественником алфавита. ^ Совокупность знаков, расположенных определенным образом, составляет рисунок, а если это буква, то текст.

Символ, эмблема – тоже знаки, но не условно-абстрактные, как буквы, нотные знаки или знаки точных наук. Символ, эмблема – это знаки, общедоступные по содержанию, в которых закодированы более емкие и многогранные понятия, базирующиеся на представлениях людей, заложенные долгой традицией.

Символика, эмблематика, знак являются важными содержательно-образными средствами, используемыми в рекламе.

^ Требования к эмблематике, символике и знаку: читаемость, сочетание шрифтов и символов. Хорошо воспринимается знак легкочитаемый, нарисованный без лишних украшений и усложненных форм.

Красивые графические символы – это украшение рекламных изданий фирмы.

^ Основной знак в рекламе – это фирменный знак. С него начинаются имидж фирмы и фирменный стиль. Синонимы этого термина – «товарный знак», «фирменная марка», «эмблема».

^ Фирменный знак – это официально принятый термин, обозначающий зарегистрированное в установленном порядке, оригинально выполненное художественное изображение (композиции, рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами), служащее для отличия товаров и услуг фирм, предприятий или для их рекламы.

^ Фирменные знаки бывают: изобразительные, словесные, смешанные (комплексные). Они служат для идентификации фирмы или выпускаемых товаров и услуг.

Изобразительные знаки – это изображения людей, животных, птиц, предметов, символы (круг – солнце, треугольник – гора и т.д.), абстрактные изображения, орнаменты, художественно выполненные буквы и цифры, а также различные сочетания перечисленных элементов.

Фирменный знак в силу своего функционального назначения имеет свою специфику и потому критерии его оценки шире, чем перечисленные, относящиеся к обычной символике, эмблематике, знаку


Вопрос5. 4.Средства распространения рекламы:


Средства распространения рекламы:

1) реклама в прессе;

2) печатная (полиграфическая) реклама;

3) реклама на ТВ;

4) реклама на радио;

5) наружная реклама;

6) реклама в компьютерных сетях (Internet);

7) другие средства.

Рассмотрим критерии, которые должны быть использованы при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы.

Отсутствие жестких ограничений у заказчика на использование тех или иных средств. Данные ограничения могут находиться как внутри фирмы заказчика, так и вне ее. Примером внутреннего барьера может служить недостаточный объем средств, выделяемых на рекламу.

^ Внешние ограничения могут быть вызваны или невозможностью применения данного средства (например, телевидения в удаленных районах), или законодательными запретами (например, в Украине запрещена реклама табачных изделий по телевидению).

^ Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории. Как показывают исследования, использование телевидения наиболее эффективно для установления связей с подростками; дорожные рекламные щиты — для аудитории автомобилистов; реклама в деловых изданиях, типа газеты «БИЗНЕС», для рекламы дорогих/элитных товаров и т.п. Соответствие характеристик медиаканала особенностям товара, который рекламируется.

Практика показывает, что реклама товаров производственного назначения наиболее эффективна в специальных журналах, рассчитанных на специалистов; фотоаппаратов — в рекламе по телевидению; женских платьев — в каталогах и иллюстрированных журналах и т.п. Избираемое средство передачи обращения должно иметь максимум возможностей для наглядного и достоверного представления товара и результатов его использования.

^ Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи. Например, газетные и журнальные публикации в большей степени соответствуют обращениям, использующим рациональные мотивы, которые имеют форму объявления. Телевидение, печатная реклама и радио лучше донесут эмоциональные мотивы в обращении.

^ Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории. При необходимости срочно передать информацию о распродажах или презентациях, которые должны состояться в ближайшие дни, естественно применение радио, газеты, местного телевидения.

^ Долгосрочная рекламная кампания, рассчитанная на многие месяцы и даже годы, в качестве медиаканалов может использовать рекламный видеоролик, рекламный плакат .Выбор оптимального средства передачи рекламного обращения зависит от множества факторов. При этом каждая рекламная кампания по-своему уникальна, что связано со спецификой отправителя, рекламируемого товара, особенностями ситуаций, сложившихся на рынке, и т.д. Все это предполагает необходимость творческого подхода к выбору рекламных средств в каждом конкретном случае.

^ Реклама в прессе. Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах и журналах и всевозможных рекламных приложениях.

Относительно средства распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики: особенности читающей его аудитории, "специализация" того или иного периодического издания; тираж; регион распространения; периодичность издания. Эффективность рекламы в прессе является результатом действия множества факторов. В их числе: тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории), качественные характеристики читательской аудитории, регион распространения, периодичность выхода и др. Специфическими факторами эффективности воздействия рекламы в прессе являются: технология верстки рекламы, ее место на странице газеты (журнала), композиция рекламных полос.

^ Печатная (полиграфическая) реклама. Печатная реклама объединяет такие носители как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции. Особенностями данного медиаканала являются: относительная дешевизна; оперативность изготовления; некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем; отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

^ Экранная реклама. Экранная реклама использует в качестве носителей: видео- и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики могут впоследствии транслироваться по каналам телевидения. Среди основных преимуществ экранной рекламы следует назвать такие: одновременное визуальное и звуковое воздействие; явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране; личностный характер обращения; широкая аудитория.

^ Реклама на радио. Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в нашей стране. Этому способствует расширение числа радиостанций. Конкурируя друг с другом, они много внимания уделяют разнообразию и содержанию своих программ. Так же, как и другие средства массовой информации, радиостанции начинают дифференцировать аудиторию, выходя на новые сегменты своего рынка. Среди других факторов, способствующих росту популярности радио, — увеличение количества личных автомобилей, имеющих, как правило, радиоприемники в салонах. К достоинствам радио как средства передачи рекламы следует отнести широкий охват и частотность, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов.

Как ни одно другое средство, радио вездесуще. Его слушают и дома, и в транспорте (даже водители), и на работе. Радиопрограммы можно слушать иногда, не отвлекаясь от основного занятия в этот момент. Все это способствует тому, что показатели достижения аудитории и частотности радиорекламы, как правило, очень высоки. Особенно привлекательно радио как медиаканал для местного рекламодателя. Это связано со способностью радио повторять рекламу большое количество раз в течение дня и мотивировать для потребителя приобретение товара в конкретных торговых точках. Тарифы на радиорекламу относительно невысоки, что позволяет применять ее в практике даже малых фирм. Среди недостатков рекламы на радио можно назвать ее мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров.

^ Наружная реклама. Наружная реклама - медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи отпечатанных типографским способом плакатов, рисованных щитов или световых табло, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог.

^ Преимуществами наружной рекламы являются широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно невысокая стоимость одного контакта и высокий уровень воздействия на аудиторию. К недостаткам канала надо отнести большие сроки, необходимые на проведение кампании с его использованием. Носители наружной рекламы подвергаются воздействию атмосферных явлений, что требует постоянного контроля за их состоянием.

^ Реклама в компьютерных сетях (Internet). Реклама в компьютерных сетях — один из самых молодых типов рекламы. Из коммуникативных характеристик данного типа медиаканала можно выделить следующие :высокая концентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникации; возможность учета контактов с рекламным обращением; полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.Реклама в Internet является современным эффективным средством маркетинговых коммуникаций на сферу бизнеса.

^ Носителями реклам являются информационные потоки в глобальных компьютерных сетях.

Основными формами рекламы в Internet являются: баннеры, Web-страницы, электронная почта, списки рассылки и др.

^ Основными характеристиками медиаканала являются: высокая концентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); личностный характер коммуникации; возможность учета контактов с рекламным обращением; полный контроль эффективности рекламной кампании в Сети.

Выводы. Как видно из вышеуказанного, все рассмотренные медиаканалы имеют как свои преимущества, так и недостатки. Это требует тщательного изучения конкретной ситуации в каждом отдельно взятом случае выбора средств распространения рекламной информации. Поэтому, сочетая использования нескольких медиаканалов, можно добиться лучших результатов проведения рекламной кампании, чем в случае использования только одного медиаканала. Для рекламной кампании организаций-заказчиков малого бизнеса наиболее целесообразно обратить внимание на такие средства рекламы, как журналы (престижность, высокое качество воспроизведения, многочисленность «вторичных читателей», достоверность), печатная реклама (значительная продолжительность контакта, отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе) и газеты (оперативность).


Вопрос 5.5. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций.


В конце ХХ века маркетинг ориентирован на потребителя, а не на товар.

^ Исследование рекламы – это наиболее полное представление о потребителе, товаре и структуре рынка. Изучение потребителя, товара и анализ рынка.

Потребитель: то, как он воспринимает товар фирмы и как воспринимает товар конкурента. Изучение потребителя позволяет понять, на какой результат рассчитывает потребитель, покупая определенный товар.

^ Товар: облегчить создание товара, его достоинства. Найти тот язык и качество товара, которое будет понятным потребителю.

Рынок: его анализ позволяет установить, где искать покупателя, следовательно, направление рекламы в более перспективную область.

Маркетинг – процесс планирования и реализации замысла, ценовой политики, продвижения и распространения идей, товаров и услуг, чтобы создать условия для обменов, которые выгодны потребителю и продавцу.

Роль рекламы в маркетинге:

1. Способна достигать массовой аудитории;

2. Представляет товар;

3. Информирует о важных изменениях

4. Напоминает и поддерживает;

5. Убеждает.

Реклама создает ценности для потребителя.

Маркетинг – ряд действий, управляющий обменом товарами и услугами между продавцом и потребителем. Реклама способствует обмену, предлагая информацию, изменение, отношение или убеждение.

Маркетинг-микс: товар, цена, распределение и маркетинговые коммуникации (реклама, стимулирование сбыта, ПР, личная продажа).

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

Похожие:

Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности iconВопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности
В соответствии с действующим Федеральным законом в рекламной деятельности используются следующие основные понятия
Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности iconВопрос 6 Основные понятия стандартизации. Стандарты
Стандартизацией называют установление и применение правил с целью упорядочения деятельности в определенной области, на пользу и причастие...
Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности iconОсновные экономические категории. Финансовый рынок. Фундаментальные понятия рынка ценных бумаг
Микро- и макроэкономика. Основные факторы производства. Субъекты экономической деятельности
Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности iconТема 1 Понятие и особенности научно-исследовательской деятельности
Наука. Основные признаки и понятия науки. Сущность научных исследований и основные формы научных исследований
Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности iconЛекция №1 Основные понятия курса «Физико-химия наноструктурированных материалов» основные понятия и определения (терминология курса)
Терминология по наноматериалам и нанотехнологиям в настоящее время только устанавливается. Существует несколько подходов к тому,...
Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности icon4. Маркетинг 21. Основные понятия маркетинга. Концепция маркетинга
Маркетинг ― вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена
Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности icon1. Предмет и основные понятия музыкальной психологии Музыкальная психология
Охватывая все виды музы­кальной деятельности — сочинение, восприятие, исполнение, анализ музыкальных явлений, музыкальная психология...
Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности iconВопрос 1
Вопрос Перечислите основные отличия между материальным телом и душой (не менее трех)
Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности icon1. Основные понятия организационного управления 2 Понятия организационного управления 2
Взаимоотношения с внутренними и внешними клиентами, руководителями, равными по положению, подчиненными 79
Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности iconТесты по промэкологии
Тема Промышленная экология. Цели и задачи. Основные понятия. Безотходное, малоотходное и чистое производство. Основные принципы организации...
Вопрос 1 Основные понятия рекламной деятельности iconТемы Основные понятия Определения понятий 2 предложения с информацией о понятиях I общество
Общество обособляется от природы в результате материальной и духовной деятельности человека, т к эта деятельность создает особый...
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Документы


При копировании материала укажите ссылку ©ignorik.ru 2015

контакты
Документы