Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1 icon

Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1


Скачать 60.03 Kb.
НазваниеНавчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1
Размер60.03 Kb.
ТипДокументы

Навчальна дисципліна «Рекламознавство

та розробка рекламних текстів»

Семінар 1

THEME 1. Creative platform and advertising conception

1. Psychological perception of advertising.

2. Collection of information is before the beginning of creation of advertising.

3. Lead through of research. (проведення дослідження)

4. Brif of publicity campaign.

5. Creative platform.

6. Types of advertising.

7. Conception or advertising strategy.

Тask for independent work

Have you any additions?



intellection

[ˌɪntɪˈlekʃən]

Мислення, розумова діяльність

Copywriting




копірайтинг

Exclusive articles

[ɪksˈklu:sɪv]

Ексклюзивні статті

initial text revision

[ɪˈnɪʃəl]

Редагування вихідного тексту

Methods of random selection:

[ˈrændəm]

Методи випадкового вибору

brief

[bri:f]

бриф

mixed advertising




Змішана реклама

wholesale

[ˈhəulseɪl]

Оптова торгівля

retail business

[ˈri:teɪl]

Роздрібна торгівля

headings advertising

[ˈhedɪŋ]

Рубрична реклама

to portend

[pɔ:ˈtend]

віщуувати

determination of necessities – визначення потреб

equation of necessities – ототожнення потреб

persuasion – убеждение

approval – одобрение

awareness of necessity of buyer - осознание потребности покупа теля

verification – проверка

knowledge – осведомленность


THEME 2: Kopirayting in political communications

  1. Types of the «biggest-selling» printing advertising which spreads during political campaigns

  2. . Writing and design of publicity postals.

3.Creation political a slogan and slogan. Basic moments which need attention.

4. Motto. Interpretation of term. Basic descriptions and requirements are to writing.

5. Kopirayting of news.

Task fo independent work

1. To analyse texts of the political advertising of candidates in Presidents of Ukraine.

postals

[ˈpəustəl]

листівки

Growth

[grəuθ]

зростання

Motto

[ˈmɔtəu]

девіз

requirements

[rɪˈkwaɪəmənt]

вимоги

іnterpretation of term

[ɪnˌtə:prɪˈteɪʃən]

тлумачення терміну

utterance

[ˈʌtərəns]

вислів

commandment

[kəˈmɑ:ndmənt]

наказ, заповідь

^ The modern political advertising has such distinctive features:

• a commodity which is advertised is a man or social philosophy, but not product, favour or enterprise, is certain;

• duration of political publicity campaign, as a rule, is limited to exactly set time;

• in the political advertising by peracute problems moral'no-etichni, because success or failure of political publicity campaign always has far-reaching consequences for the large groups of people, and sometimes for an entire country;

• producing an image a politician or political party is the not substitute of policy, but only by an appendix to it;

• producing an image a politician or political party needs to be begun long before beginning of hustings.

• Growth of role of the political advertising needed development of the special pre-election technologies of lead through of publicity campaigns. As specialists assert, the use of such does not provide the absolute guarantee of victory, but ignoring of results in a defeat.

^ Specialists should execute such tasks as stand in industry of the political advertising:

• to know, what exactly is wished by public from a leader and his party;

• to provide the desired positive personality descriptions of leader with the help of selection and strengthening those which he has already;

• to teach a leader the art of socializing with an audience, with facilities of information, that to teach his elements of actor art: good politician that, who is able to «present itself» from a television screen , knows today, how to compel people to smile or become gloomy;

• to approach a leader to the masses, rotining, as much weighs for him family, as he goes in for sports, as behaves to the lady-cat or dog, a hobby is what for him and others like that.

4.Five main requirements to the political publicity slogan: it must answer linguistic standards; easily zapam''yatovuvatisya; to carry an emotional positive charge; to have close connection between object of advertising; to be expressly communicative directed (a presence of concrete addressee is with concrete aims and settings).

Mottor - Short utterance that, as a rule, maintenance of coat of arms explained.

Compressed formulation of leading idea, program of actions. Rule, commandment.

Utterance or word, which is the pseudonym of author of some work, project or work which is examined on the closed competition.

Word or expression which characterizes certain senses or code of conduct


THEME 3. Varieties of models (formats) of the printing advertising

1. Types of models.

2. Basic principles of creation of the effective advertising.

Тask for independent work

  1. What formats of advertising you consider most suitable for the objects transferred below and why: cottage, articles of the sanitary engineering, dear and fashionable perfumeries, computers, womanі clothes, child's shoe, sporting inventory?

  2. What does a difference consist in between the formats of “mondrian” and “net”?

  3. What does sense of the use of scopes consist in in advertising?

  4. Think of drafting of optimum pair a “commodity is an advertising format” for all considered standards of advertising models.



Additional questions

  1. Let’s consider the basic classic variants of models (formats) of publicity reports:

  2. Tell me 10 prinsipls of advertisement creation by Soer.



scopes

[skəup]

межі, рамки

cost

[kɔst]

вартість

frequency of placing

[ˈfri:kwənsɪ]

частота розміщення

degree of scope of audience

[dɪˈgri:]

ступінь охоплення аудиторії

illustration

[ˌɪləsˈtreɪʃən]

ілюстрація

collage




колаж

static

[ˈstætɪk]

сатичний

breadboard

[ˈbredˌbɔ:d]

макет



THEME 4. A title is a basic element of publicity text

1. General requirements are to the titles.

2. Major in a title.

3. Classification of titles on maintenance.

4. Receptions of the personal interest of potential user a title.

5. Classification of titles is on transparency of maintenance.


Task for independent work

Creatively to comprehend such questions:

- What factors does it follow necessarily to take into account during creation of the effective advertising?

- Or is there dependence between the type of title, by character promoted product by having a special purpose direction of advertising?

- In what parts does the danger of blind title consist?

- What semantic loading can carry a title?

«Simple» title

[ˈsɪmpl]

простий заголовок

«Complicated» title

[ˈkɔmplɪkeɪtɪd]

ускладнений заголовок

complex of titles

[ˈkɔmpleks]

комплекс заголовків

cross-heading

[krɔs ˈhedɪŋ]

підзаголовок

intriguing

[ɪnˈtri:gɪŋ]

інтригуючи

stunning

[ˈstʌnɪŋ]

карколомні

intimate

[ˈɪntɪmɪt]

інтимний

indention

[ɪnˈdenʃən]

абзац

light




роз’яснення

quote

[kwəut]

цитата

Opaque

[əuˈpeɪk]

непрозорий

transparent

[trænsˈpɛərənt]

прозорий



THEME 5: Сopiwright as basis for the article about image creating.


1. Article about image creating: a structure, description and the basic requirements to wrighting..

2. Visual component of the imaginary article.

3. Genres of the article about image creating.

4. Logic of construction of the article about image creating.


Task for independent work.

1. To prepare an article about image creating on a free theme in accordance with the questions of practical employment.

2. To write an own press-release for distribution in a network the Internet and to analyse news which are placed on internet-resources.



cross-heading




підзаголовок

pulling out of thesis

[ˈθi:sɪs]

Висування тези

separate undercut

[ˈʌndəkʌt]

Окрема вирізка

logotype




логотип

to identify

[aɪˈdentɪfaɪ]

ідентифікувати

exact foreshortening of portrait

[fɔ:ˈʃɔ:tn]

Точний ракурс портрету

separate

[ˈseprɪt]

окремий

get-up




оформлювати

prognosis of predictableness

[prɪˈdɪkt]

Прогноз передбачуванності

thematic

[θɪˈmætɪk]

тематичний

booklet

[ˈbuklɪt]

буклет

to cogitate

[ˈkɔdʒɪteɪt]

роздумувати



Додаток

Іміджева стаття завжди містить сховану оптимізовану авторську оцінку – позицію базового суб’єкта PR. Тому бажаними є позитивні підзаголовки, авторитетні думки, цитати з висловлень першої (посадової) особи, статистичний матеріал, що загалом сприяє підтримці або збільшенню пабліцитного капіталу базового суб’єкта PR.

Текстова структура іміджевої статті: висування тези – побудова системи аргументації – висновки. Однак, іміджеві статті за глибиною проблематики і власне аналізу, звичайно, поступаються традиційній журналістській статті.

Оформлення тексту: відсутність авторського підпису, елементи фірмового стилю, (логотип і слоган базового суб’єкта PR), факт-лист окремою врізкою, іміджеві фотографії – тобто все те, що допомагає в сукупності ідентифікувати базовий суб’єкт PR. Можливе тонування сторінки. Оформлення іміджевої статті багато в чому схоже на оформлення рекламної статті, але тут немає докладної адресної інформації про те, де і як можна скористатися послугами або придбати товари. З етичних міркувань публікуються такі матеріали на комерційних умовах зі спеціальними позначками – copyright, “На правах реклами” та ін.

Якщо об’єктом іміджевої статті виступає особа (у практиці PR це здебільшого політики), то такий жанр (політичний портрет) обумовлює ціла система дій:

1) вибір точного ракурсу портрета (через виклад наявної, передбачуваної ситуації чи такої, що вже минула);

2) характеристика окремих особистісних якостей героя;

3) оцінка його професійної діяльності;

4) подача в тексті читацької реакції; a serve is in text of reader reaction

5) прогноз передбачуваності/непередбачуваності наступних політичних кроків.

Переважно іміджева стаття – досить об’ємний текст, розрахований у першу чергу на раціональне сприйняття інформації, що ґрунтується на аналізі вербального змісту.


2. Визуализация имиджа


Представив свою цель, остановитесь на этапе сенсорной очевидности. Здесь стоит внимательно ощутить не только саму цель, которая уже успешно достигнута, но и увидеть, почувствовать, услышать себя, достигшего эту цель. Почувствовав себя на вершине пьедестала, посмотрите на свой текущий имидж сверху, со стороны. Сопоставьте идеальный имидж и реальный. Чего не хватает реальному имиджу? Где можно раздобыть недостающих ресурсов? Обратите внимание на следующие параметры.

^ Окружающие вас предметы, людей, обстановку, атмосферу. Где вы обитаете, с кем встречаетесь, где живете, на чем ездите. Все это характеристики средового имиджа.

Поведение — как вы двигаетесь, разговариваете, одеваетесь, какой у вас голос, манеры, мимика, осанка. Это невербальные и вербальные составляющие имиджа.

Способности, которыми вы обладаете. Это могут быть какие-то профессиональные навыки, а могут быть и личные — искусство вести светскую беседу и флирта, танцевать и готовить. Обратите внимание и на то, чему вы можете обучиться в процессе достижения цели.

^ Ценности и убеждения, которые вами движут. Есть ли ценности, которые уже могут поспособствовать достижению этой цели? Может на пути появятся новые? Какие это могут быть ценности? Стоит ли их уже включить в свою систему убеждений?

Идентификацию. Кто я? Я — руководитель отдела маркетинга, я — жена и мать милых двойняшек, я — потрясающая любовница и соблазнительница? Идентификация — с кем вы себя отождествляете — должна соотноситься с вашей целью. Обратите внимание, как вы выглядите, во что одеты, как говорите, двигаетесь. Добавилось ли что-то к тому, что вы перечислили в пункте про поведение? Идентификация помогает осознать и понять смысл того или иного поведения. Например, «Я — профессионал», поэтому мой голос уверенный среднего диапазона, осанка прямая, движения четкие и целенаправленные, одежда строгая, аксессуарный ряд — часы, очки, серьги, ручка, органайзер, папка с документами.

Миссия. Во имя чего все это? Как ваша цель может помочь вашим близким, компании, общественности. Масштаб может быть разным, как и цель. Но, согласитесь, наличие миссии не только облагораживает, но и делает жизненный путь более осмысленным. Поэтому уже практически в любой крупной и не очень крупной компании есть своя миссия, над которой работают имиджмейкеры, пиарщики, бренд-менеджеры и другие.


3.До дослідницько-новинних жанрів PR-тексту відносяться бекґраундер, лист питань-відповідей; серед медіатекстів до цієї групи жанрів можна віднести іміджеву статтю й іміджеве інтерв’ю.

Бекґраундер (англ. backgrounder) – жанр PR-тексту, розширена інформація поточного характеру про суб’єкта PR. Його мета – підтримати пабліцитний капітал даного суб’єкта. Бекґраундер містить інформацію про тло, яке оточує подію, про те, що їй передувало або стало причиною. Це може бути додатковий до прес-релізу текст, не обмежений простором і відмінний від прес-релізу ширшим висвітленням проблеми, події. Бекґраундер – це жанр, що претендує не на повноту аналізу події, а на широту його освітлення; це несенсаційна новина про поточні заходи.

БАЙЛАЙНЕР (дословный перевод с английского "под чертой") - текст от имени первого лица, привязанный к какому-либо событию или теме.


Существуют два основных вида байлайнера:

*Периодический

Самая простая разновидность байлайнера. Делается для периодической корпоративной печати.

Имеет две разновиднсти:

**собственно периодический - текст, в котором первое лицо рассказывает о содержании данного корпоративного издания (перечисляет рубрики, делает небольшой обзор номера)

**тематический - текст, в котором первое лицо размышляет на определенную тему (данный вид является малоэффективным)

*Событийный

Представляет собой информацию (характеристику) о компании, может быть в виде приветствия от имени первого лица компании.

Чаще всего является составной частью буклета, посвященного какому-либо событию.


THEME 6.


THEME 6. Cross-heading, signature under a picture, slogan, logotype, UTP

1. Variants of cross-headings

2. Signatures to the pictures

3. Slogan or motto

4. Unique point-of-sale suggestion (UСP)

5. Logotype



to accompany

[əˈkʌmpənɪ]

супроводжувати

incomprehensible

[ɪnˈkɔmprɪˈhensəbl]

Незрозумілий, неприйнятний

probability

[ˌprɔbəˈbɪlɪtɪ]

ймовірність

conciseness

[kənˈsaɪsnɪs]

стислість

unstandardness




нестандартність

excites interest

[ˈɪntrɪst]

Збуджує інтерес

induces to the reflections

[ɪnˈdju:s]

Спонукає до роздумів

unique selling point




Унікальна торгова пропозиція

to attract




залучати

condition

[kənˈdɪʃən]

умови

empathy

[ˈempəθɪ]

емпатія



what are there requirements to the advertisement slogan?

what moments does it follow to take into account during development of publicity mottos?

what аre there requirements to the slogans?

who was the founder of term «unique selling point»?

How to carry to the user true unique selling point?

What does advertisers assume typical errors ?


Theme 7: Nаming

Plan 1. Determination and interpretation of concept «nаming».

2. The basic requirements and descriptions of nаming.

3. Kinds and classification of naming.

4. Technologies of creation of effective naming.


generation

[ˌdʒenəˈreɪʃən]

генерація























































What stages of naming?

What algorithm of naming creating?

what is the role of neologisms in naming?


THEME 8. Basic text of blurb

1. General advices are to writing of basic text.

2. Volume of basic text. 3. Structure and formatting.

4. Grammar and orthography.

5. Play on words, rhyme, alliteration.

6. Logic of exposition.


blurb

[blə:b]

Рекламне оголошення

neutral

[ˈnju:trəl]

нейтральний

potential

[pəuˈtenʃəl]

тенційний

to liquidate

[ˈlɪkwɪdeɪt]

ліквідувати

profit

[ˈprɔfɪt]

вигода

indention

[ɪnˈdenʃən]

абзац










What is hierarchy of human needs?

what does need to be reported in titles?


ТЕМА 9….


Theme 10: Internetadvertising Kopirayting

Plan 1. Technical descriptions of banners.

2. Classifications of banernikh reports are on technical and text descriptions. 3. The article, placed in a network the Internet, has a role of title and cross-heading.

4. Requirements are to correspondence on the Internet.
































































where is it possible to place banners?

^

Банери можна розміщувати:


  • На окремо вибраних сайтах з чітким позиціонуванням до тематики.

  • В банерній мережі, що охоплює велику кількість сайтів, які є учасниками з обміну банерною рекламою. На цих сайтах, у відведених місцях сторінки щораз будуть показуватися банери від інших учасників.
^

Цільові різновиди банерів:


  • Цільовий банер. Його завданням є залучення на сайт потенційних клієнтів, які зацікавлені в інформації, яку надає даний Інтернет-ресурс або в запропонованих на сайті товарах чи послугах.

  • Інформаційний банер. Завданням є збудити інтерес користувача і викликати бажання дізнатися більше про рекламований продукт.

  • Брендовий банер. Метою є збільшення індексу популярності і впізнання торгової марки рекламодавця серед користувачів Інтернету.

  • Внутрішній банер. Метою є привертання уваги відвідувачів до певної новини на сайті, або повідомлення про нові послуги чи товари.
^

Зазвичай, на банерах вказують:


  • Рекламні слогани з відповідними зображеннями.

  • Оголошення про знижки, розпродаж, сезонні акції.

  • Адресу чи телефон компанії.
^

Типи банерів

Текстові банери


Текстові банери є рекламним текстовим блоком без використання фотографій, малюнків або анімованих об'єктів. Завантажуються практично миттєво і мають найменший дратівливий чинник в порівнянні з іншими видами банерів. Цей вид банерів широко використовується компанією Google у контекстній рекламі.
^

Графічні банери


Графічні банери є красивими і зручними, але з обмеженими графічними ефектами.

  • Jpeg-банер. Статичний банер з нерухомим зображенням.

  • Gif-банер. Може бути статичним або анімаційним, як правило на кілька кадрів.

Flash-банери


Flash-банери на сьогоднішній день — це один з найефективніших способів подачі рекламного повідомлення. Вони не перевантажують сайт зайвою інформацією, в них можна використовувати різноманітні ефекти: як анімаційні, так і звукові. Звичайно, використовувати ефекти слід помірно, щоб вони не ставали дратівливим чинником.

  • ^ Класичні flash-банери різних розмірів. В українських банерних мережах популярними розмірами є 468х60, 240х350, 730х90, 180х300 пікселів. Як правило, такий банер є зацикленим анімаційним роликом, тобто сюжет повторюється «по колу».

  • Інтерактивні банери. Один з найефективніших видів банерів. Спонукає користувача до певної дії при наведенні мишки, тому, має високий коефіцієнт СTR. Його виконують у вигляді гри або невеликого мультфільму за участю користувача.

  • ^ Rich-media або pop-uр банери розміщуються поверх сторінки, можуть бути довільної форми, обов'язково є кнопка для закривання такого банера.

  • Scroll Skyscraper є pop-up банером, але при гортанні сторіночки залишається на тому ж самому місці. Примушує відвідувача певний час спостерігати банер, який закриває відомості на сторінці. Закривається або відповідною кнопкою або лише при натисненні на ньому

  • ^ Screen-Glade банери. При наведенні вказівника мишки на банер розгортається додатковий рекламний простір. Наприклад, у звичайному стані є звичайним банером 468*60 пікселів, після наведення вказівника збільшується до 468*120, а після забирання вказівника з банера, повертається до первинних розмірів.

  • ^ Peel-away банер виконано у вигляді відігнутого кутика сторінки. Після натиснення на ньому користувач може побачити розгорнутий повноекранний ролик.

Java-банери


Java банери є звичайними аплетами Java, які прописано в код сторінки. Вони виконують нескладні функції: проста маніпуляція об'єктами, редагування окремих елементів, чутливість до поведінки користувачеві – натиснення мишки чи клавіші на клавіатурі. Зазвичай, Java банери є на ігрову та розважальну тематику, що підвищує інтерес Інтернет аудиторії до мережної реклами.

Коректне відображення Java банерів підтримує плагін, що втілено у всі сучасні браузери. Проте, їх завантаження відбувається дещо повільно, тому, іноді користувачі попросту вимикають опцію підтримки Java аплетів в браузері.
^

Ігрові банери


Ігровий банер (casual banner, interactive banner ads) - це невелика flash-гра, яка розташована на сторінці і по закінченні якої відбувається перехід за рекламним посиланням. Тобто, це нагорода користувачу за отримане задоволення від гри та піднесений настрій. Саме тому, графіка та ідеї повинні бути дотепними і зрозумілими.
^

Відео-банери та відео-помічники на сайті


Це нова ера в розвитку технологій Інтернет реклами. Тепер кожного відвідувача сайту буде зустрічати особистий гід по сайту, який якнайкраще виконає свою роль помічника та провідника по сайту.

Відео помічником може бути образ як живої людини так і намальований персонаж, який буде вітати кожного відвідувача сайту, розповідати йому про компанію, проводити екскурсії по сайту, просто і дохідливо розповідати про товари в Інтернет магазині. Відео помічник може з'являтися автоматично при заході на сторінку сайту або за бажанням відвідувача, подібно до програм пакету MS Office.

Компанії витрачають сотні і тисячі доларів на залучення трафіку на свої сайти, але цього у теперішній час є не достатнім. Відвідувачів потрібно привернути на сайт, потрібно захопити їх увагу і донести до них своє повідомлення, тому, втілення відео-помічника має беззаперечні переваги:

  • Різко відрізняється і виділяється серед існуючих банерів і миттєво захоплює увагу відвідувача.

  • Спілкується з кожним відвідувачем на персональному рівні і привертає увагу на важливі деталі сайту.

  • Є ідеальним для проведения екскурсій по сайту, промоакцій, оголошень та вітань.

  • Сприяє поширенню інформації про сайт і збільшує число повторних заходів відвідувачів на сайт.

  1. Ті ж самі що і при звичайному листуванні.

Посилати повідомлення про прочитання


Theme 11: Kopirayting of the visual advertising

Plan

1. Visual perception as component part of unverbal communication.

2. Kinds and classification of the external advertising.

3. Billboard, signboards, laytboksi are technical and text descriptions.


dainty

[ˈdeɪntɪ]

витончений

poor-quality




Низька якість

superior

[sju:ˈpɪərɪə]

Найкращий, превосходящий

Roof settings




Установки для дахів

bracket

[ˈbrækɪt]

кронштейн

awning

[ˈɔ:nɪŋ]

навіс

marquis

[ˈmɑ:kwɪs]

маркіз

Billboard










    1. Дизайн у візуальній рекламі повинен бути розроблений так, щоб людина запам'ятала його зміст, не прикладаючи для цього жодних зусиль. Через якийсь час з підсвідомості людини повернеться те, що вона запам'ятала не звертаючи на цю рекламу особливої уваги. І якщо те, що запам'яталось людині дійсно зацікавить її — вона обов'язково поверне погляд назад та зосередить свою увагу на детальному змісті вашої візуальної реклами.

Для рекламних конструкцій, що розміщені на вулиці якісний дизайн носія візуальної реклами має особливо важливе значення. Адже люди, на яких спрямована Ваша візуальна реклама, постійно перебувають в русі. Одні заклопотані тим, як вирішити якісь поточні проблеми, інші не встигають добратись туди, куди вони прямують. Зараз їм байдуже те, що Ви хочете донести до них, встановивши свій рекламний носій. Однак, якщо в їхнє поле зору попала Ваша візуальна реклама, то майже на підсвідомому рівні, люди впродовж двох-трьох секунд приймають для себе рішення, яке надзвичайно важливе для Вас. А саме — цікава їм ця візуальна реклама чи ні, сподобалось їм те, що вони побачили чи навпаки відштовхнуло від себе.

2.Тепер розглянемо основні види та типи зовнішньої реклами більш детально. Найпоширенішим елементом реклами в місті без сумнівів являються світлові короби («лайт-бокси»). Найбільша різноманітність форм, починаючи з найпростіших та закінчуючи вишукано-складними, дозволяє рекламодавцю використовувати їх в якості зовнішньої реклами, а також в якості реклами інтер’єру. Наприклад, вмонтовані в носій світлові елементи значно підвищують необхідну ефективність в темну пору доби, а якщо при цьому застосувати двосторонні короби, так звані панель-кронштейни, то функціональність їх, завдяки огляду, багатократно збільшується.

Установки для дахів. Зазвичай це громіздкі і достатньо об’ємні рекламні носії, які розміщуються в основному на кромках дахів різних будівель. Вони можуть складатись як із світлових літер, так і з об’ємних літер із зовнішнім освітленням. Це ідеальна рекламна поверхня, яка притягує увагу практично в будь-який час доби, а також в будь-яку погоду.

Панель-кронштейн дещо відрізняється від світлового короба, в основному наявністю двох рекламних площадок. Як правило, така конструкція кріпиться до вертикальної опори перпендикулярно руху пішоходів і транспорту, що збільшує огляд її поверхні з обох сторін як мінімум вдвоє.

ВИДЫ:

Односторонний

Односторонний сложной формы

Двухсторонний (панель-кронштейн)

Двухсторонний (панель-кронштейн) сложной формы

Навіси та маркізи являються не тільки ідеальними носіями реклами, але й архітектурними елементами, виконуючи своє пряме призначення – захист від непогоди та прикраса фасаду. Декоративно оформленні та вміло підсвіченні, такі навіси надають будівлі досить сучасний і діловий вигляд.

Маркізи - зовнішня система захисту від сонця і дощу. Головна перевага маркізи - це створення тіні зовні і всередині приміщення, при цьому не закривається вигляд з вікна.

Маркізи є ідеальним дизайнерським рішенням для прикраси торгових центрів, офісів, ресторанів, барів та фасадів заміських будинків.

І не можна забувати про те, що маркіза - це ще й ефектний рекламоносій, значно виділяється на тлі одноманітних рекламних форм.

Найдоступнішим і відносно недорогим видом ефективної зовнішньої реклами являються штендери – складні виносні щити. Штендери виготовляють із найсучасніших матеріалів, що дозволяє використовувати їх практично в будь-яких умовах. Різниця модифікацій при достатній компактності та мобільності роблять штендер практично незамінним джерелом розповсюдження інформації будь-якої форми.

3. Біллборди

Біллборд (англ. Billboard) - найпопулярніший та вид зовнішньої реклами.

Стандартний розмір постера: 3*6 м.

Матеріал для постера: папір BlueBack


Переваги використання:

1. Реклама на біллбордах сприяє збільшенню кількості потенційних клієнтів

2. Розміщення вважається самим вдалим - біля транспортних розв`язок

3. Направленність на конкретну аудиторію в конкретному місці

4. Високая частота показів рекламної об`яви


5. Низька вартість 1-го рекламного контакту

6. Увага як водіїв, так і пасажирів.

Завдяки своїм великим розмірам біллборди домінують над багатьма іншими рекламними форматами. Ці рекламні щити викликають підвищенний інтерес перехожих та пасажирів наземного транспорту. На фоні інших рекламних носіїв біллборд виглядає маштабною конструкцією, і рекламний слоган буквально кидається в очі. Це дозволяє рекламодавцю зробити акцент на своєму продукті чи бренді, оскільки імідж, розміщенний на великогабаритному щиті можливо добре роздивитися даже з великої відстані. Біллборди встановлюються на вулицях та перехрестях міста, що гарантує приплив додаткової цільової аудиторії.

Сітілайти

Сітілайт - рекламна конструкція формату 1.2x1.8 м.

Матеріал для постеру: папір Back Lite

Переваги використання рекламного носія:


1 Реклама на сітілайтах - результативна - встановлюються вздовж тротуарів та автомобільних потоків

2. Внутрішній підсвіт

3. Реклама на сітілайтах не вимагає великої площі для розміщення

4. Тісний контакт з потенційними клієнтами - дозволяє підійти ближче, роздивитися та прочитати всю інформацію постера

5. При використанні принципу повторювальності можливо створити певний імідж чи образ компанії.


Сіті лайт – це, як правило, іміджева реклама, а також реклама, в якій можуть бути використані як зовнішні вказівки для фірм, які знаходяться поблизу від даного сітілайта. А, на приклад,на зупинках громадського транспорту сітілайти можуть нести більш широку інформацію про компанію, бо час сприйняття рекламного носія збільшується.

Лайтбокси

Лайт бокс (світловий короб) - це яскравий та привабливий елемент зовнішньої реклами, який широко розповсбджений на вулицях міста та в торгових центрах.

Переваги використання рекламного носія:

Оформлення світловими панелями лайтбоксами в інтер`єрах різноманітних приміщень : будинки, офіси, магазини, ресторани

Розміщення світлової реклами в вітринах банків, магазинів, барів та ресторані

Внутрішні вказівки в супермаркетах, торгових центрах, метро, вокзалах

Будь-які об`єкт, де необхідна часта и швидка заміна зображення.

Світлові короба являються одними із самих популярних видів реклами. В першу чергу із-за відносно невисокої вартості та універсальності

Похожие:

Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1 iconНавчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1

Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1 iconСистема оцінювання знань студентів навчальна дисципліна «Основи римського цивільного права»
...
Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1 iconТема 1: Комунікативна лінгвістика як наука і навчальна дисципліна
Сутність, категорії комунікативної лінгвістики та її взаємозвязки з іншими галузями лінгвістики
Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1 icon1. Предмет і завдання курсу історії держави і права зарубіжних країн
Лекція Історія держави іі права зарубіжних країн як наука і навчальна дисципліна
Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1 iconПоложення про проведення Чернівецького атестаційного семінару з панкратіону Мета та завдання: популяризація панкратіону в Чернівецькій області
Чернівецький, обласний атестаційній семінар (надалі – семінар) відбудеться 19 травня 2013 року в м. Чернівці, за адресою: вул. Головна...
Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1 iconПоложення про проведення Чернівецького атестаційного семінару з панкратіону Мета та завдання: популяризація панкратіону в Чернівецькій області
Чернівецький, обласний атестаційній семінар (надалі – семінар) відбудеться 19 травня 2013 року в м. Чернівці, за адресою: вул. Головна...
Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1 iconОрганізація судових та правоохоронних органів україни
Навчальна дисципліна «Організація судових та правоохоронних органів Україні» оцінюється за модульно-рейтинговою системою. Вона складається...
Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1 iconПоложення про проведення Чернівецького обласного атестаційного семінару Мета та завдання: популяризація панкратіону в Чернівецькій області; підвищення рівня спортивної майстерності спортсменів
Чернівецький атестаційній семінар (надалі – семінар) відбудеться 19 травня 2012 року в м. Чернівці, за адресою: вул. Головна 69 (Л/А...
Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1 iconПоложення про проведення Чернівецького обласного атестаційного семінару Мета та завдання: популяризація панкратіону в Чернівецькій області; підвищення рівня спортивної майстерності спортсменів
Чернівецький атестаційній семінар (надалі – семінар) відбудеться 03,березня 2012 року в м. Чернівці, за адресою: вул. Головна 69...
Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1 iconМ.Є. Жуковського «Харківський авіаційний інститут» М. Д. Волчанська, І. Л.Іванова, Л.І. Волчанська збірник технічних текстів навчальний посібник
Волчанська М. Д. Збірник технічних текстів: навч посібник / М. Д. Волчанська, І. Л. Іванова, Л.І. Волчанська. – Х.: Нац аерокосм...
Навчальна дисципліна «Рекламознавство та розробка рекламних текстів» Семінар 1 iconРОЗРОБКА УП ДЛЯ РТК Тема роботи : Розробка управляючої програми для робото-технічного комплексу.
Мета роботи : Придбання практичних навичок при наладці робото-технічного комплексу моделі 16А20Ф3С39РМ
Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Документы


При копировании материала укажите ссылку ©ignorik.ru 2015

контакты
Документы