Програма по дисципліні «Рекламний менеджмент» для студентів ІV курсу іеу денної форми навчання напряму підготовки 030601 «Менеджмент організацій»
Скачать 5.06 Kb.
|
|
“Затверджено” зав. кафедри маркетингового менеджменту, д.е.н., проф. Академік АЕН України Балабанова Л.В._________________ “ 23 ” 10___2013 р. протокол № 7 Екзаменаційна програма по дисципліні «Рекламний менеджмент» для студентів ІV курсу ІЕУ денної форми навчання напряму підготовки 6.030601 «Менеджмент організацій». Тема 1. Рекламний менеджмент: сутність, функції та види 1. Роль і значення рекламного менеджменту як науки і навчальної дисципліни 2 Історичні етапи розвитку реклами 3. Класифікація реклами. 4. Роль і функції реклами. 5 Закони реклами. Міжнародний кодекс рекламної практики. Закон України «Про рекламу». Тема 2. Процес рекламної комунікації 1. Напрямки і цілі рекламної комунікації. 2. Процес рекламної комунікації 3. Канали розповсюдження рекламних повідомлень та їх вибір Тема 3. Засоби реклами та їх специфіка 1. Канали розповсюдження рекламних повідомлень та їх вибір 2. Основні засоби розповсюдження реклами 3. Рекламне звернення: його структура і зміст 4. Реклама в пресі. Реклама на телебаченні. Реклама на радіо. 5. Зовнішня реклама. Виставки і ярмарки. “Директ мейл” (пряме поштове розсилання). Особиста (індивідуальна) реклама 6. Реклама на місці продажу. Реклама на транспорті. Реклама в Internet. Сувенірна реклама. Product Placement 7. Рекламне звернення як інструмент досягнення цілей рекламної діяльності 8. Процес створення рекламного звернення 9. Створення рекламних заголовків Тема 4. Інформаційне забезпечення реклами 1 Основні інформаційні підсистеми. 2 Рекламні дослідження. 3. Рекламне дослідження ринку: сутність, цілі, напрямки 4. Процес рекламного дослідження. Тема 5. Планування рекламної діяльності 1. План (програма) рекламної діяльності 2. Основні поняття та етапи медіапланування 3. Розробка рекламного бюджету 4. План рекламної діяльності. 5. Основні поняття та етапи медіа планування 6. Розробка рекламного бюджету Тема 6. Організація рекламної діяльності 1. Система організації рекламної діяльності 2 Організація рекламної діяльності підприємства 3. Організація рекламних кампаній Тема 7. Контроль рекламної діяльності
Лектор: К.е.н., доцент Юзик Л.О. |
